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(08/05/2011) – A alemã Guhring, fabricante de ferramentas rotativas, está realmente decidida a alcançar participação importante no mercado brasileiro. Pela segunda vez em pouco mais de um ano, a empresa troca a direção da filial brasileira. Desta vez, para o cargo de diretor-geral, foi buscar Jorge Jerônimo, até então o segundo nome na hierarquia da Iscar no País.
Jerônimo, que assumiu a direção da empresa no mês passado, chega com metas bastante ousadas. Em 2011, pretende alcançar crescimento de 50% sobre o faturamento registrado no ano passado. Para os próximos anos, até 2014, a meta de crescimento é de 40%. “Nosso objetivo é de conquistar fatia de 20% do mercado brasileiro de ferramentas rotativas”, afirma.
Para tanto, o novo diretor fala em “choque de gestão” na filial brasileira. “Nossa meta é a expandir o negócio da Guhring no Brasil. Vamos renovar e atualizar o modelo de gestão. Já estamos reestruturando e ampliando a equipe de vendas, montando novas modalidades comerciais, e também ampliando a equipe técnica”. Além disso, Jerônimo pretende ampliar a presença da marca no Brasil, atingindo todos os pólos industriais do País.
A área fabril (a Guhring mantém duas fábricas no País, em Diadema e Joinville) também passará por transformações. A principal delas será a mudança de endereço da unidade de Diadema, visando a sua ampliação. O novo prédio deverá ter entre 3,5 mil e 4 mil m² de área, mas o local onde será instalado ainda não está definido. Jerônimo calcula que o investimento nas duas unidades irá girar entre R$ 8 e 10 milhões, mas esse montante só devera ser definido em outubro, quando irá apresentar o plano de investimento na matriz, na Alemanha.
Além de funcionários para a produção foram contratados um gerente de Logística e um coordenador de Gestão da Qualidade. Outras medidas também serão adotadas de imediato visando o aumento da capacidade produtiva, em especial na melhoria de processos, com a adoção do lean manufacturing e de novos conceitos de qualidade.
NOVAS LINHAS DE PRODUTOS – Na recente visita que fez às instalações da Guhring,na Alemanha, Jerônimo diz ter ficado surpreso com a variedade de produtos e linhas da empresa, que ainda são pouco conhecidas no Brasil, caso dos alargadores, fresas de topo, barras de mandrilar, machos e da linha de PCD. “No Brasil, a marca é bastante conhecida e respeitada apenas na área de brocas e brocas especiais, mas o portfólio da Guhring está muito além deste nicho”, diz o diretor, acrescentando que as novas contratações nas áreas técnica e comercial já foram feitas visando à introdução e promoção dessas novas linhas no mercado.
Jerônimo conta que parte dessas novidades serão apresentadas na Feimafe, com destaque para a linha de PCD. “Na Alemanha, a Guhring tem uma fábrica especializada em ferramentas de PCD, que atua em parceria com as montadoras”, observa. Também serão apresentadas as linhas de alargadores, a ampliação da linha de rosqueamento e novidades na linha de furação.
Na opinião do diretor-geral, toda essa movimentação promovida na filial é uma demonstração de quanto a matriz confia na expansão da economia brasileira e do grande potencial de crescimento da marca nesse mercado. “Grandes grupos internacionais estão investindo no Brasil, estão sendo realizados investimentos em infraestrutura, teremos a Copa do Mundo e as Olimpíadas… A empresa entende que esse movimento deve impactar nos negócios da Guhring”.
