(22/03/2009) – A Usiminas lançou na quarta-feira passada sua nova identidade corporativa. Segundo a empresa, o lançamento da marca integra o processo de autorrenovação da Usiminas, iniciado em 2008 com a implementação de um modelo diferenciado de gestão e a reformulação da estrutura de negócios do grupo.
“Buscamos uma marca corporativa capaz de refletir os fundamentos que nos diferenciam e nos tornam competitivos na siderurgia mundial”, explica Marco Antonio Castello Branco, presidente da Usiminas. “A nova marca reforça a coesão das empresas do nosso grupo, dando-lhes unidade e valorizando a gama de ativos estratégicos de que dispomos”, acrescenta.
Em sua opinião, a nova marca corporativa da Usiminas não é mera troca do logotipo, e sim um instrumento que facilita, promove e suporta o processo de mudança no universo interno da empresa e de sua interação com clientes e parceiros de negócio. O trabalho de branding culminou no desenho de uma logomarca vinculada às etapas de fabricação do aço. O ícone em “U” tem sua forma inspirada nas grandes panelas da aciaria, local da usina siderúrgica onde o ferro-gusa (ferro em estado líquido) é transportado.
Para aumentar o dinamismo da organização, suas atividades foram agrupadas em cinco unidades de negócios, que abrigarão as empresas do grupo Usiminas. São elas: Mineração, Siderurgia, Especializadas, Soluções e Serviços e Logística e Distribuição.
A mudança envolve ainda o desaparecimento da marca Cosipa (a partir de 1º de maio) e alteração de outros nomes de empresas do grupo, como a Usiparts, que passa a chamar-se Automotiva Usiminas. Outras como Dufer, Rio Negro, Fasal, Rios Unidos e a recém-adquirida Zamprogna acrescentarão a seus nomes originais o Usiminas.
